公司广告展示收入的总体确认原则如下：
▌①按天计价的广告展示收入
公司大部分广告展示业务为按天计费，费用标准以公司的广告刊例报价为准，并在《广告发布排期表》中对具体费用进行确认。
▌1）收入确认时点
按照广告发布进度，在发布时确认收入。
▌2）收入确认依据
经客户确认的《广告发布合同》和《广告发布排期表》。
通常发行人根据客户的特定营销需求和目标，结合客户的品牌内涵、受众群体特点等为客户制订策略计划，经客户确认后，公司再制定具体的《广告发布合同》以及《广告发布排期表》，详细列明广告投放起止时间、位置、日期等信息，双方确认后履行合同审批流程并加盖合同章，经客户确认后公司开始正式执行排期表。
▌3）收入确认条件
合同中通常约定具体广告发布时间、投放次数、广告类型、广告位置、广告费用明细以双方确认的《广告发布排期表》为准。发行人根据《广告发布排期表》的约定提供广告展示服务并根据广告发布进度确认收入，满足收入的金额能够可靠地计量、相关的经济利益很可能流入等确认收入条件，与合同条款相符。
前段时间接触过一个靠广告收入的互联网垂直网站企业，尽调时董秘跟我说过类似情况。“先与客户制定广告排期表，广告上线完成，客户认可，确认结算单后，就按照正常排期上的时间节点进行确认。”
▌稽查要点
（1）发行人是否具备完善的广告审核制度并有效执行，报告期内广告业务是否符合《广告法》及《互联网广告管理暂行办法》等法律法规及行业监管政策的规定；
（2）发行人根据《广告发布排期表》的约定提供广告展示服务并根据广告发布进度确认收入，请说明广告发布进度的确认标准，是否符合行业惯例；
（3）发行人是否存在通过调控广告发布协议的签署时间和内容来调节收入的情况；
（4）在数据中心截图数据和广告历史数据不完整保存的情况下，发行人相关会计处理的合规性；
（5）广告展示按天计价平均价格增加的原因，主要客户报告期各期按天计价广告价格变动情况、原因及合理性；
（6）发行人广告展示收入的快速增长是否符合行业特点，与同行业上市公司是否具有可比性，广告展示收入的应收账款占收入的比重与发行人收款结算政策是否相符。